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全球奢侈品趋势报告带给酒业那些启迪?

发布时间:2019-12-02 04:35编辑:供求信息浏览(139)

       为什么研究奢侈品呢?通过奢侈品的研究,可以为我们判断超高端品牌,超高端产品,比如酒业、农业、食品饮料、茶行业的高端市场的趋势。

      

       在这份报告中提到的全球奢侈品市场关键数据如下:2017年全球奢侈品市场(广义奢侈品市场,包含豪车、旅游等高端体验)预计总体将实现 5%的同比增长,预计产值1.2万亿欧元;豪车销售额同比增长 6%,总产值4890亿欧元,是奢侈品行业整体增长的主要动力;个人奢侈品的产值预计将为2620亿欧元,以不变汇率计算增长6%,增速高于此前预测的2%到4%。

      

       此外三种不同类型的奢侈品的具体表现如下:奢侈体验类服务(包括酒店,邮轮旅游和高档餐厅)在2010到2016年间平均增速为11%,为三种类型中最高,但是2017年增速仅为4%,为三种类型中最低的;奢侈体验类商品(包括豪车,高档酒类,私人飞机和私人游艇等)在2010到2016年间平均增速为9%,2017年增速为5%;个人奢侈品(包括设计师服装等其他奢侈品)2010年到2016年的平均增速为5%,2017年增速6%,为三种类型中最高。也就是个人奢侈品增速有所提升。

      

      

       在过去几年里,由于欧洲地区频繁的和难民涌入等情况,导致当地的旅游消费受到了很大打击。加上中国奢侈品市场的增速减慢,导致奢侈品市场整体的表现一度十分低迷。但是今年,前往欧洲旅游的人数已经开始逐渐回升,而中国中产阶级对奢侈品的需求也快速回暖,这弥补了美国市场的持续低迷,成为了奢侈品行业整体增长的主要动力。

      

       贝恩咨询的合伙人Federica Levato 表示,今年奢侈品市场的增长整体更加健康,增长点主要是销量的增加,而非商品价格的提高。同时各个市场的本土消费和游客消费比例和增速也更加平衡。2017年,个人奢侈品领域全球的本土消费同比增长了4%,游客消费同比增长了6%。

      

       2017年全球各个地区的个人奢侈品行业具体表现如下:欧洲奢侈品市场保持了回暖的状态,个人奢侈品的总零售额达到870亿欧元,同比增长6%。游客消费的增加,对英国,西班牙和法国等地的奢侈品市场起到了很大推动作用。同时本土消费也有所增强,尤其是在德国;中国大陆:中产阶级的奢侈品需求增加对中国大陆的奢侈品销售起到了极大推动作用,同比增幅达到了15%,为各个市场最高,总市值也达到了200亿欧元。中国大陆的消费者在海外的消费也有所增加,2017年全球个人奢侈品销售中,有32%来自于中国大陆的消费者,日本和中国大陆以外的亚洲总产值360亿欧元,同比增长了6%,其中香港和澳门的回暖是增长的主要动力;日本:在中国游客消费增加的推动下,日本的个人奢侈品市场产值达到220亿欧元,同比增长4%;美洲个人奢侈品市场总产值840亿欧元,同比增长2%。加拿大和墨西哥的表现非常出色,但是美国因为百货行业整体低迷,所以对各个品牌来说依然充满挑战;中东除了迪拜以外,其他地区表现平平,整体增幅预计将在1%左右。这说明中国整个消费的潜力和市场更多的来自于新中产的崛起,而新中产的崛起带动了整个的商务消费,包括超高端消费的升级。消费者迭代,带来了中国奢侈品消费的风潮,对于我们推高端、超高端产品带来了一个新的消费动力。

      

       各个奢侈品品类的具体表现如下:鞋履类商品的销售额为180亿欧元,同比增长10%;珠宝类商品销售额为170亿欧元,同比增长10%;手袋的销售额为480亿欧元,同比增长7%;美妆产品的销售额为540亿欧元,同比增长4%;成衣的销售额为610欧元,同比增长3%;手表的销售额为370亿欧元,同比增长3%。

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