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酒业压力传至二线 市场难起色

发布时间:2019-12-04 05:07编辑:酒营销浏览(148)

      白酒行业龙头五粮液18日发布了2013年年报,数据显示,五粮液去年营收和净利润双双同比下降,下滑幅度分别为9.13%和19.75%,这也是最近8年来五粮液利润首次下降。

      

       记者采访中了解到,随着一线品牌价格和市场的不断下沉,二三线酒企日子更加艰难。酒鬼酒公布,2013年实现净亏损3668.36万元,利润同比下滑107.4%。

      

      

      

      
     

       商报图形 徐侨唯 制

      

       高端酒企:营收利润集体下滑

      

       五粮液发布的2013年年报显示,2013年该公司实现营业总收入247.19亿元,同比下降9.13%,实现归属于上市公司股东的净利润79.73亿元,同比下降19.75%。值得注意的是,据五粮液披露,公司经营活动产生的现金流量净额为14.60亿元,同比下降83.33%,公司方面表示,主要系经销商预付款下降所致。

      

       一路高歌的五粮液此番遇冷则是整个行业的缩影。过去的2013年,白酒行业除了茅台实现逆势增长外,五粮液、泸州老窖等巨头纷纷跳水。数据显示,泸州老窖在2013年实现营收104.31亿元,同比下降9.74%;实现净利润34.38亿元,同比下滑21.69%,导致亏损的主要原因是高档酒类营业收入下滑了34.97%。同样的,主打高端市场的水井坊也称,2013年公司预计亏损1.24亿元至1.60亿元,出现十年来首亏。

      

       二线品牌:压力下传亏损加剧

      

       五粮液营收和利润下滑的幅度还在可以接受的范围。渝北某五粮液经销商向商报记者表示,厂家默许市场上五粮液价格的倒挂一定程度上加快经销商出货。据了解,五粮液(指普通版52°五粮液)的零售价位595元,已比729元的出厂价低了134元。

      

       在高端受阻的背景下,五粮液、茅台等纷纷加码中端市场,五粮液相继推出500元以下的五粮液低度酒和五粮特曲、头曲等产品。一线品牌的下沉直接导致的是二三线酒企的日子更加难过。1919董事长杨陵江接受商报记者采访时便预言,茅台价格从一两千下降到900多元,意味着喝五粮液的将喝得起茅台,以往喝剑南春的则可以花相同的价钱买到五粮液,压力势必层层下压至二三线酒企。

      

      酒鬼酒、皇台等品牌近日披露的业绩验证了这种说法。酒鬼酒2013年实现净亏损3668.36万元,利润同比下滑107.4%;皇台则亏损2930.53万元,在2012年同期盈利1013.49万元。在白酒专家肖竹青看来,高端品牌价格下跌后,性价比凸显,茅台、五粮液以及西凤等传统名酒的性价比优势仍将持续,二三线品牌如果走高端路线将承受更大压力。

      

       走势:价格不到位 市场难起色

      

       对于今年的行业形式,泸州老窖方面预计,今年一季度盈利将持续低迷,预计盈利为4.57亿元至5.71亿元,同比下降50%~60%。无独有偶,古井贡酒今年的一季报显示,公司实现收入14.88亿元,同比下降4.94%;净利润2.87亿元,同比下降6.79%。

      

       某泸州老窖经销商向记者透露,尽管目前仍未收到厂家任何政策,但公司刚性价格,柔性促销的声音默许了国窖1573的价格下降,出厂价比之前的999元下降了30%,终端价从1589元降到800元以内,成都等地的价格已经很低了。

      

       在杨陵江看来,产品出厂价酒厂自己说了算,但让消费者掏钱,终端价格消费者说了算,消费者接受,市场才能接受。比如,国窖1573市场零售价不降到500元左右,出厂不调到400元以内,基本可以确定市场份额不会有什么起色,一定程度上只能延续被市场遗忘的态势。

      

      

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