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央视招标白酒企业式微 乳业饮料势头不减

发布时间:2019-11-28 06:38编辑:招商展会浏览(156)

       昨日,被称为中国市场风向标的2016年中央电视台黄金资源广告招标大会落下帷幕,虽然具体数据并未公开,但招标现场依然是一场毫无悬念的豪门盛宴。今年,多家汽车企业在竞标中砸下重金,快消行业也是大品牌齐聚,不过,此前一直是广告大户的白酒企业,则在此次招标大会上整体沉寂。

      

      

       白酒企业式微

      

       今年下半年白酒企业普遍出现回暖迹象,不过,在昨日央视广告招标中,虽然在今年的整体投放额上与去年基本持平,但白酒企业失去了以往的风头和声势。其中,白酒企业惟一的亮点是五粮液(000858,股吧)经销商宁夏懿丰以1.18亿元中标《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名。

      

       资料显示,白酒企业最近两年已经大幅减少在央视的广告投放。2014年,包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元。而在2013年央视广告招标中,白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。在2012年央视广告招标中,白酒行业现场投放额约为19亿元。

      

       据了解,近年来,受禁酒令以及广电总局对烈性酒商业广告的限制,白酒企业在央视招标中屡屡势弱,相比于2012年、2013年连拿两届标王的霸气,白酒企业已风光不再,另外,有业内人士表示,除了禁酒广告条例以外,白酒企业业绩低迷也是导致其不愿高调争夺广告资源的又一原因。

      

       乳业饮料势头不减

      

       乳业饮料一直以来都是央视广告招标会上的常胜将军,央视本次招标会亦如此。昨日,招标会第一个标以及被称之为央视第一标的《新闻联播》广告时段,均被快消品企业一举夺下,它们分别是伊利和王老吉。

      

       在上月以11亿元获得湖南卫视《我是歌手4》及《爸爸去哪儿4》两档栏目的广告大单后,伊利昨日再度以1.75亿元拍下了央视招标会第一标,获得2016年奥运会《中国骄傲》独家庆贺,标底价格为0.896亿元,溢价超过95%。与此同时,另一家乳企光明,也以1.37亿元中标里约奥运会《奖牌榜》独家冠名,标底价格为7800万元。

      

       对于光明乳业的此次中标,业内人士指出,2014年光明乳业新推出的莫斯利安产品,依靠央视《焦点访谈》中插播广告,在市场上取得了明显的增长率,而对于加强全国化布局,尤其是急于在北方市场布局的光明乳业而言,央视广告平台具有一定可利用价值。

      

       除了乳制品企业之外,王老吉也成为饮料行业的中标翘楚。作为中国最权威、最稀缺的广告资源,央视新闻联播标版组合依旧备受关注和青睐。昨日,王老吉以溢价161%拿下该广告组合的第一时间单元第一选择权,中标价格为9650万元。值得一提的是,去年王老吉同样斩获了该时段广告,当时的中标价格为8100万元,相比去年,今年王老吉拿出的钱涨了19%。

      

       对于凉茶行业而言,电视广告一直是营销的主要阵地,在老对手加多宝傍上浙江卫视《中国好声音》之时,王老吉将宝押在了央视身上,对于广告营销毫不松懈,这也意味着凉茶行业巨头之间的营销之战依旧激烈。此前,中国品牌研究院研究员朱丹蓬也表示,在凉茶行业增速放缓之际,企业间的竞争将会加剧,营销阵地上的比拼便是体现之一。(文/作者:钱瑜 阿茹汗 孙昊天)

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